文芳城覺得，軟文營銷是一個體系的營銷工程，它貫徹到從軟文考察、軟文計謀制訂、軟文撰寫、 軟文發(fā)布 、軟文施行再到軟文結(jié)果評估等整個環(huán)節(jié)。當(dāng)一篇軟文完成后，它只實現(xiàn)營銷體系中一個產(chǎn)物的出產(chǎn)環(huán)節(jié)，它還需要對軟文舉行發(fā)布應(yīng)用，能力最終體現(xiàn)其價值，因此，就需要將軟文發(fā)布出去。通常，將軟文直接發(fā)送給目標用戶的可能性很小。更常見的是，我們需要利用第三方媒體的影響力進行軟文傳播。在傳統(tǒng)的營銷時代，我們主要選擇報紙和雜志，但在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響已經(jīng)遠遠超出了人們的想象。在實施軟文營銷時，我們主要選擇的是分批網(wǎng)絡(luò)媒體。
軟文傳播的必要性：
7月24日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布了一份調(diào)查報告，首次證實中國互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達到2.53億，超過了美國的世界第一位。毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從原來的娛樂工具轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔@取和交換工具，互聯(lián)網(wǎng)生活相關(guān)信息已經(jīng)引起互聯(lián)網(wǎng)用戶的廣泛關(guān)注。在信息爆炸的時代，品牌建設(shè)的重要性不言而喻，作為信息傳播的前沿-互聯(lián)網(wǎng)，是各類企業(yè)推廣品牌的重要平臺!
軟文發(fā)布的介紹：
經(jīng)由過程互聯(lián)網(wǎng)第三方媒體(傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站、處所門戶網(wǎng)站、行業(yè)門戶網(wǎng)站等)，正當(dāng)無效的傳布企業(yè)信息(企業(yè)平常新聞稿、企業(yè)項目宣揚軟文稿等)，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)第三方媒體的特點(消息傳布速度快、遮蓋面廣、繼續(xù)時間久、轉(zhuǎn)載率高等)，向網(wǎng)民定向傳播企業(yè)品牌信息，重點提高企業(yè)品牌的知名度、好感度、忠誠度!
軟文傳播的規(guī)劃：
在每月溝通的基礎(chǔ)上：根據(jù)企業(yè)宣傳的需要，每周結(jié)合企業(yè)宣傳點和社會熱點撰寫一定數(shù)量的新聞文章，并在多個門戶網(wǎng)站上發(fā)表;每月4周，多個門戶文章輪流出現(xiàn)，以提高關(guān)注度。網(wǎng)站建設(shè)，樹立企業(yè)品牌，促進線下銷售等，具有重要意義。
網(wǎng)絡(luò)媒體介紹：
傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站：權(quán)威不言而喻，在傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站傳播企業(yè)信息，以傳統(tǒng)門戶信譽為支撐，輕易在網(wǎng)民心中積聚企業(yè)品牌良好情操。
本地門戶網(wǎng)站：面對互聯(lián)網(wǎng)用戶的關(guān)注，更有針對性，更容易被當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民所接受，在大都市網(wǎng)民心中積累企業(yè)品牌意識，直接與城市促銷線有很強的針對性。
行業(yè)門戶網(wǎng)站：近年來迅速崛起。由于受眾準確，在目標網(wǎng)民心中，有效溝通是企業(yè)品牌忠誠度提高的必由之路。
此外，門戶網(wǎng)站具有較長的新聞時效性，而門戶網(wǎng)站在搜索引擎中具有排名高的優(yōu)勢。在互聯(lián)網(wǎng)用戶搜索相關(guān)內(nèi)容時，很容易檢索到在門戶網(wǎng)站上傳播的信息。而且經(jīng)常被中小型網(wǎng)站、博客和論壇轉(zhuǎn)載，形成二次傳播.
基于以上緣故原由，文芳城覺得，企業(yè)軟文發(fā)布是完成軟文營銷效果的有力保障。
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