在當(dāng)今社會(huì)，各種新興媒體可以說(shuō)是層出不窮，在共同構(gòu)成新的廣告時(shí)代的同時(shí)，直接擺在廣告商面前的問(wèn)題也越來(lái)越多，傳統(tǒng)媒體廣告是更有價(jià)值的，還是軟文廣告能實(shí)現(xiàn)更準(zhǔn)確的營(yíng)銷(xiāo)?如何選擇目前正在興起的媒體投放平臺(tái)應(yīng)該如何選擇?
不可否認(rèn)的是，無(wú)論是在過(guò)去，報(bào)紙、廣播或電視是傳統(tǒng)媒體時(shí)代，還是在當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)是新媒體的載體，廣告商的目光基本上沒(méi)有被排除。一是效果營(yíng)銷(xiāo)。還有品牌營(yíng)銷(xiāo)。從廣告商對(duì)用戶(hù)的影響來(lái)看，品牌營(yíng)銷(xiāo)更注重用戶(hù)的需求認(rèn)知效果營(yíng)銷(xiāo)更注重用戶(hù)的行為需求。
從使用媒體廣告的成本來(lái)看電視，它仍然占據(jù)主要目的，互聯(lián)網(wǎng)和主要媒體的位置已經(jīng)逆轉(zhuǎn)。在過(guò)去十年中，電視媒體廣告一直占據(jù)主流媒體廣告的最重要位置，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這一比例一直在萎縮。我相信，在不久的將來(lái)，廣告或報(bào)紙和雜志，傳統(tǒng)類(lèi)型的媒體空間將變得越來(lái)越小，甚至淡出人們的視野。
電視廣告投放平臺(tái)
相比之下，電視廣告在品牌推廣中的作用最為明顯，尤其是近年來(lái)真人秀的特別受歡迎，大多數(shù)廣告商已經(jīng)開(kāi)始將注意力轉(zhuǎn)向電視媒體，但是，廣告成本高也是由于節(jié)目的熱情，有增加一倍的趨勢(shì)。除了這些對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)非常有利可圖的問(wèn)題之外，支出后的廣告成本并不能直接衡量所能達(dá)到的效果。這也是許多廣告商愿意選擇“497”廣告的一個(gè)重要原因。
軟文廣告投放平臺(tái)
軟文廣告，因?yàn)樗曰ヂ?lián)網(wǎng)為載體，其效果是可以衡量的。這也是這個(gè)新媒體推出平臺(tái)的最大優(yōu)勢(shì)。只是軟文廣告目前以非常多樣的形式出現(xiàn)。特別是隨著各種流行的社會(huì)軟件在社會(huì)中的出現(xiàn)，其自身的優(yōu)越性越來(lái)越受到廣告商的青睞。例如，擴(kuò)展范圍廣泛，速度很快，可以與用戶(hù)實(shí)現(xiàn)更密切的聯(lián)系。
精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
根據(jù)國(guó)內(nèi)，通過(guò)領(lǐng)先的第三方互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析表，我們發(fā)現(xiàn)目前的軟文廣告可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)衡量其效果，但互聯(lián)網(wǎng)本身具有復(fù)雜性，因此欺詐的情況也變得更多而且，水中成分的比例越來(lái)越高，特別是在一些軟文廣告投放后，它會(huì)自動(dòng)佩戴一些監(jiān)測(cè)工具。為了實(shí)現(xiàn)其效果，廣告商將對(duì)監(jiān)控感到滿(mǎn)意。手腳，流量很高，但實(shí)際上并沒(méi)有真正的轉(zhuǎn)換。因此精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)并非那么容易。
對(duì)于廣告商而言，媒體投放平臺(tái)的選擇實(shí)際上是他們促進(jìn)和擴(kuò)大品牌影響力的唯一重要途徑。到目前為止，還沒(méi)有找到其他促銷(xiāo)方法來(lái)取代這一措施。因此，選擇基于媒體的平臺(tái)是不可避免的，但如何選擇既經(jīng)濟(jì)又有效的平臺(tái)，這是最麻煩的。
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