“先做產(chǎn)品，再搞品牌”，很多企業(yè)踐行的是這樣的一種理念。毫無疑問，這是正確的。不管產(chǎn)品是現(xiàn)實的，或者是虛擬的，沒有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品作為基礎，品牌就是一句空話。
大量的案例表明，大多數(shù)企業(yè)都有一流的產(chǎn)品，擁有優(yōu)秀的研發(fā)團隊，先進的技術和創(chuàng)新的理念，但不能跟上品牌產(chǎn)品的步伐，這是一個遺憾。
建立品牌的方法有很多。"軟文"晉升是最廉價的，也是實現(xiàn)預期結(jié)果的最簡便方式。通過軟文的推廣，用戶可以自動推動品牌的傳播和產(chǎn)品的購買。
在這個過程中，最重要的是將品牌擬人化。也就是說，您需要提出一個品牌，保持品牌個性并提供典型的品牌故事。
一、提出品牌主張
雖然許多人不愿承認，但在現(xiàn)代社會，人們和一切事物都逐漸被貼上了標簽。例如，80年代、90年代和00年代之后，熊貓的標簽是“國寶”，雙十一的標簽是“購物狂歡節(jié)”。
這不一定是壞事，因為有了這個標簽，其他人可以很快記住一件事或同一件事。要建立一個品牌，最后一步是為品牌貼上積極且最可接受的標簽。
或者，它是提出品牌聲明。從廣義上講，這是品牌在推廣軟文中的靈魂。
不管你做什么產(chǎn)品，你只要看一點，你就會發(fā)現(xiàn)只要你對塑造一個品牌感興趣，你就會有自己的想法。比如“讓世界不做難事”，“你在乎，是頭條”。
沒有品牌宣傳，很難將產(chǎn)品升級為真正的品牌。那么，什么是品牌宣傳?事實上，這是產(chǎn)品開發(fā)和推廣的初衷。
二、保持品牌個性
好看的皮膚是一樣的，有趣的靈魂是沒有的，雖然這句話非常廢話，但對于這個品牌來說是非常正確的。
也就是說，品牌應該具有鮮明的個性，并且始終保持一致。因為無法識別的產(chǎn)品永遠都不是品牌名稱。
品牌人格是如何形成的?它首先來自兩個方面的一致性，包括文本的語氣和視覺風格。這種語氣和風格自然來自品牌宣傳。
那么，應該注意的是，品牌個性的塑造是一場曠日持久的戰(zhàn)斗，所以我們必須有足夠的耐心和持續(xù)的行動。也就是說，軟文推廣應該持續(xù)下去。
連續(xù)性來自于完整的計劃。每一個季度，每一個周期，甚至每一個環(huán)節(jié)，我們都需要在開始之前做好總體規(guī)劃，并根據(jù)實際情況的變化做出相應的調(diào)整。只有這樣，品牌個性才能真正進入消費者的意識。
三、提供品牌故事
品牌宣傳的最佳體現(xiàn)是什么?品牌個性最容易表達的渠道是什么?很明顯，這是個品牌故事。
一個聳人聽聞的品牌故事可以給人留下深刻印象，希望也不會被遺忘。
當然，品牌故事不僅僅是關于創(chuàng)始人奮斗的歷史，它也是其中的一部分。更應該說，應該是品牌存在的初衷。
包括品牌所基于的社會環(huán)境的需求，它能貢獻出對用戶、產(chǎn)業(yè)和社會有益的東西，滿足不了的需求。只有當這些內(nèi)容被很好的分類和表達是品牌故事需要"497"的推廣。
通過軟文推廣真正的品牌，是通過品牌故事或其他內(nèi)容恰當?shù)胤从澈蛡鬟_品牌的個性和主張，并以擬人化的形式留在用戶的記憶中。
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