新聞營(yíng)銷 的核心點(diǎn)在于增強(qiáng)消費(fèi)者的信任度，讓他們“放心”。
從“滿足需要”，到“放心合作”，營(yíng)銷的核心動(dòng)作必須轉(zhuǎn)變?yōu)椋阂浴叭恕睘橹行牡捏w驗(yàn)設(shè)計(jì)。
知名度、美譽(yù)度
消費(fèi)者對(duì)你的產(chǎn)品、服務(wù)、品牌的印象都是不連續(xù)的，而且只是來(lái)自于某些“關(guān)鍵時(shí)刻”。比如，權(quán)威媒體的背書、新聞媒體網(wǎng)站的報(bào)道，持續(xù)增強(qiáng)企業(yè)知名度、美譽(yù)度，提升客戶信任度，強(qiáng)化合作或者購(gòu)買的概率。
媒體傳播的本質(zhì)就是共識(shí)的達(dá)成，對(duì)產(chǎn)品的共識(shí)，對(duì)服務(wù)的共識(shí)，對(duì)價(jià)值觀的共識(shí)。與用戶的連接，需要更廣泛的共識(shí)，而新聞稿發(fā)布恰恰讓共識(shí)可以快速的形成。
搜索聯(lián)想
搜索聯(lián)想這個(gè)概念很好理解，從字面意思，我們基本能猜出個(gè)大概。搜索聯(lián)想是消費(fèi)者對(duì)于一個(gè)企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的所有聯(lián)想，這個(gè)聯(lián)想最終存在于消費(fèi)者的腦海中，存在消費(fèi)者的記憶單元里。那他就會(huì)想要去了解，自然搜索就成了最直接的渠道，而呈現(xiàn)就是搜索出來(lái)的結(jié)果，看到大量很多關(guān)于該企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的媒體報(bào)道。
但這個(gè)聯(lián)想的形成是基于品牌向外投射的所有信息集合，特別是新聞媒體上的。所以，消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的聯(lián)想其實(shí)歸根結(jié)底還是需要企業(yè)自己創(chuàng)造的。
最終這些聯(lián)想會(huì)通過(guò)搜索看到的媒體背書，在他們腦子里形成判斷，從而影響他們的喜好和決策。正因如此，我們認(rèn)為，新聞稿發(fā)布媒體背書是推廣非常重要的戰(zhàn)略要素。
文芳城 媒介源是企業(yè)在線新聞發(fā)布室。希望你們找到屬于自己的企業(yè)新聞軟文內(nèi)容營(yíng)銷模式和路徑，把內(nèi)容當(dāng)作戰(zhàn)略，長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)，全鏈路發(fā)力。當(dāng)時(shí)光再走過(guò)十年，相信新聞稿軟文發(fā)布內(nèi)容營(yíng)銷推廣給你的結(jié)果，一定比上個(gè)十年更加光輝燦爛。
