品牌定位是企業(yè)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)和保證。隨著市場(chǎng)的變化，“品牌”一詞逐漸滲透到各個(gè)行業(yè)，很多企業(yè)也開(kāi)始逐漸展示自己的十八般武藝，只為贏得市場(chǎng)第一名。但是對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，在發(fā)展不穩(wěn)定的情況下，就要搞清楚為什么要做品牌定位，前期往什么方向發(fā)展。品牌年輕化是營(yíng)銷(xiāo)年輕化、傳播年輕化、形象年輕化、產(chǎn)品年輕化等一系列部分優(yōu)化組合的結(jié)果。品牌和產(chǎn)品一樣，都有自己的生命周期。企業(yè)要想長(zhǎng)久發(fā)展，就必須讓產(chǎn)品活下去，不被用戶(hù)拋棄。現(xiàn)在我們經(jīng)常說(shuō)年輕化，但是很多企業(yè)在定位品牌的時(shí)候不知道為什么要年輕化品牌，所以很茫然。
品牌發(fā)展定位技術(shù)公司——為什么要品牌年輕化?
為什么要品牌年輕化?
1.人群需求不斷變化與品牌發(fā)展定位不匹配
品牌可以根據(jù)不同用戶(hù)信息需求而進(jìn)行分析定位，但當(dāng)用戶(hù)管理隨著學(xué)生年齡的增長(zhǎng)、社會(huì)的進(jìn)步而產(chǎn)生學(xué)習(xí)需求變化時(shí)，品牌戰(zhàn)略定位與消費(fèi)者消費(fèi)需求部門(mén)之間就產(chǎn)生了沖突，因此對(duì)于企業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)逐漸面臨著淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。品牌年輕化的第一個(gè)研究目的之一就是通過(guò)延長(zhǎng)產(chǎn)品或品牌的生命周期，例如聞名遐邇的中通快遞，在發(fā)展建設(shè)初期2009年中通速遞市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣過(guò)程中遇到瓶頸，其中很大一部分重要原因來(lái)自于品牌視覺(jué)系統(tǒng)識(shí)別老化，品牌形象不清晰、不一致。中通速遞早期的logo為深藍(lán)色的地球及中間ZTO三個(gè)字母，太過(guò)普通，沒(méi)有我們?cè)O(shè)計(jì)感和時(shí)尚感，也不符合我國(guó)現(xiàn)在快遞的主要目標(biāo)客戶(hù)服務(wù)群體年輕一代的網(wǎng)購(gòu)者的審美教育觀念。并且中通速遞的運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)設(shè)備上也很少有一致的品牌形象標(biāo)識(shí)，速遞包裝、海報(bào)和門(mén)店工作環(huán)境保護(hù)展示更是不可缺少統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。
美玉為其進(jìn)行了全新的logo設(shè)計(jì)，樹(shù)立了企業(yè)的視覺(jué)形象。在設(shè)計(jì)上，我們根據(jù)中通公司的注冊(cè)商標(biāo)“中通”和“zto”，將整體創(chuàng)意融入ZTO三個(gè)字母中，使logo整體造型簡(jiǎn)潔大方，藍(lán)色代表著寬廣的戰(zhàn)略胸懷，展現(xiàn)了logo的國(guó)際化;通過(guò)純藍(lán)色和淺綠色色調(diào)的巧妙組合，標(biāo)志具有簡(jiǎn)約大氣的視覺(jué)沖擊力，讓人久久難忘;淺綠色線(xiàn)條的村莊支撐應(yīng)用形象凸顯了快遞公司的行業(yè)屬性，而使用簡(jiǎn)單的線(xiàn)條則凸顯了快遞公司的快捷性。改變企業(yè)形象后，ZTO快遞滿(mǎn)足了消費(fèi)者的視覺(jué)感受，而內(nèi)部員工則感受到了對(duì)企業(yè)的歸屬感，他的快遞業(yè)務(wù)不斷發(fā)展，在消費(fèi)者心中留下了統(tǒng)一鮮明的形象。
2.品牌研究?jī)?nèi)容及形象設(shè)計(jì)過(guò)于老化
品牌年輕化是品牌建設(shè)的趨勢(shì)和策略。90后、00后逐漸成為主流消費(fèi)力量，而如今的品牌年輕化與90后、00后以及互聯(lián)網(wǎng)文化息息相關(guān)。因此，在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，年輕一代正在逐漸接受大量的信息，一個(gè)有真實(shí)內(nèi)容和形象的品牌是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵因素。甜品作為年輕人熱衷的產(chǎn)品之一，無(wú)論是形象設(shè)計(jì)還是內(nèi)容展示都影響著他們的需求。品牌定位公司經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的市場(chǎng)調(diào)研，通過(guò)品牌VI設(shè)計(jì)和形象設(shè)計(jì)，升級(jí)了快樂(lè)費(fèi)城的形象，成為眾多年輕消費(fèi)者青睞的對(duì)象。
品牌定位不僅是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，也是企業(yè)打造品牌、實(shí)現(xiàn)差異化品牌的核心因素。品牌年輕化已成為大勢(shì)所趨，也是品牌的長(zhǎng)期發(fā)展方向。作為年輕品牌的戰(zhàn)略顧問(wèn)和定義者，上海美宇致力于確保企業(yè)以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，創(chuàng)新傳統(tǒng)市場(chǎng)，創(chuàng)造更多中國(guó)品牌百年不變。
