很多企業(yè)在剛剛步入 軟文營(yíng)銷 的工作時(shí)，發(fā)現(xiàn)其營(yíng)銷效果并沒(méi)有想象中的那么好，進(jìn)而懷疑軟文營(yíng)銷是不是真的對(duì)企業(yè)有所幫助?作為成本低、見(jiàn)效快、范圍廣的新興營(yíng)銷方式，軟文營(yíng)銷能夠火熱絕不是紙上談兵那樣，企業(yè)應(yīng)當(dāng)從自身尋找原因，影響實(shí)際的營(yíng)銷效果很多， 文芳城媒介源 今天就為你總結(jié)影響軟文的營(yíng)銷效果的幾個(gè)因素，看看你在工作中有沒(méi)有犯下這些錯(cuò)誤。
1. 軟文沒(méi)有感染力
影響營(yíng)銷效果的最直接因素就是軟文對(duì)讀者來(lái)說(shuō)沒(méi)有絲毫的感染力，或者說(shuō)，單純地把企業(yè)廣告用文章的形式發(fā)布出去，讀者看到軟文會(huì)在心中產(chǎn)生反感。本質(zhì)原因是企業(yè)還沒(méi)有正確的理解軟文營(yíng)銷的真正含義。關(guān)于這一點(diǎn)，可以查看文芳城媒介源以往的文章。
2. 個(gè)人價(jià)值觀帶入
很多企業(yè)或者寫手在進(jìn)行軟文寫作的時(shí)候，情不自禁的就會(huì)把作者個(gè)人的情緒帶到軟文中，軟文的寫作不是自傳，把個(gè)人的價(jià)值觀帶入到文章中，就會(huì)淡化軟文營(yíng)銷所要宣傳的企業(yè)價(jià)值觀，這一點(diǎn)其實(shí)很難被察覺(jué)，因?yàn)檐浳膶懽鲿r(shí)，寫手都會(huì)或多或少地帶入自己的情感，即使這種情感是有問(wèn)題的，寫手也不一定能夠發(fā)現(xiàn)。
3. 缺乏一定的真實(shí)性
很多企業(yè)在進(jìn)行軟文的營(yíng)銷寫作時(shí)，為了突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，語(yǔ)言文字難免會(huì)有夸大之嫌，再配合一個(gè)略顯夸張的圖片，想要以此吸引讀者。但讀者不是傻子，企業(yè)不要在軟文中寫出超出個(gè)人認(rèn)知的內(nèi)容，最起碼的要求就是基于產(chǎn)品寫出真實(shí)可靠、能讓讀者足夠信服的文章。從一篇軟文的真實(shí)性也能看得出這家企業(yè)的價(jià)值觀是怎樣的，軟文營(yíng)銷用心去做才能讓讀者喜歡。
