品牌作為當(dāng)代企業(yè)的重要標(biāo)志和知名標(biāo)志，品牌從誕生之日起就不僅包含了商品本身，還包含了品牌的內(nèi)涵和經(jīng)營(yíng)者的概念。品牌價(jià)值是一個(gè)品牌能給消費(fèi)者帶來的價(jià)值。更重要的是，品牌價(jià)值不應(yīng)僅僅停留在表面，而是將品牌貫穿于消費(fèi)者的心中，以維護(hù)企業(yè)的整體形象。我們往往只把營(yíng)銷放在產(chǎn)品營(yíng)銷的前沿，其實(shí)營(yíng)銷戰(zhàn)略咨詢分建議你把品牌價(jià)值放在主導(dǎo)地位。
第一，品牌是獨(dú)一無二的，市場(chǎng)營(yíng)銷是多樣的
1、品牌
品牌是驅(qū)使消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡甚至愛上某種產(chǎn)品的主要力量。它通過人們頭腦中認(rèn)知的初始建立，中期的緩慢磨合，以及后期的拉動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，起到了不可磨滅的作用。所以一個(gè)品牌是對(duì)未來的投資，通過整個(gè)產(chǎn)品塑造的過程，主要是為未來潛在的消費(fèi)者展開活動(dòng)。
2、營(yíng)銷
營(yíng)銷主要是指在銷售過程中針對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和銷售行為的過程，即實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化的過程。最簡(jiǎn)單的營(yíng)銷方式就是價(jià)格促銷，可以在短期內(nèi)促進(jìn)營(yíng)業(yè)額的增長(zhǎng)。而且營(yíng)銷有一定的時(shí)間限制，更注重短期效益。
因此，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，品牌是長(zhǎng)期共鳴的，營(yíng)銷知識(shí)是短暫的、立竿見影的，但對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展而言，盈利的資金固然重要，但要樹立扎實(shí)的品牌形象并非易事。
品牌價(jià)值對(duì)企業(yè)的重要性
品牌價(jià)值對(duì)企業(yè)來說非常重要。品牌價(jià)值決定了客戶主體和客戶數(shù)量。品牌價(jià)值可以帶來信任和溢價(jià)。信任是一個(gè)品牌的基石，客戶對(duì)品牌的信任可以留住最多的客戶。比如奶粉品牌，在發(fā)生重大安全事故后，由于缺乏信任，品牌會(huì)名存實(shí)亡。溢價(jià)是，同樣是咖啡，星巴克咖啡賣25元，而便利店的價(jià)格只有4、5元。信任決定用戶數(shù)量和用戶忠誠(chéng)度，溢價(jià)可以給品牌帶來定價(jià)權(quán)。品牌價(jià)值是企業(yè)產(chǎn)生的，所以應(yīng)該屬于企業(yè)，對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)知應(yīng)該統(tǒng)一。在此基礎(chǔ)上，才會(huì)受到市場(chǎng)的檢驗(yàn)和市場(chǎng)的認(rèn)可。
品牌價(jià)值是不容易的，為什么海底撈可以坐在自助餐的頂端，康師傅方便面行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，生命力的森林可以一舉成名。這正是品牌價(jià)值支撐的力量，營(yíng)銷戰(zhàn)略咨詢可以將品牌與營(yíng)銷相結(jié)合，相輔相成，從而幫助企業(yè)在市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。
